《2009年一季度母婴产品市场监测报告》

　　近，北京某行业数据公司推出《2009年一季度母婴产品市场监测报告》，报告中显示：进入09年后，随着市场环境的变化，国内的母婴产品市场状况也出现了波动，不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。

　　城市规模越大，母婴用品加盟品类的渗透率越高

　　从不同的城市级别来看，城市规模越大，母婴产品品类的渗透率也就越高，这是调查中显示的结果。其中，纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大；玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。

　　从不同区域来看，华东的各种母婴产品渗透率均较高，西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。

　　奶粉：不同级别城市有不同特性

　　从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看，国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后，已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。值得注意的是，不同级别城市消费奶粉有一定的特性，一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌；二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌；三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。

　　玩具：不同级别城市差别各异

　　在年龄不到12个月的婴幼儿中，婴幼儿玩具消费相对比较分散，消费较多的前三位的分别是迪士尼、奥贝；随着婴幼儿年龄的增加，婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。1－3岁婴幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼；在4－6岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。

　　除此之外，不同区域婴幼儿玩具消费也有着明显的特点，如华东和西南消费的品牌比较分散；东北和华南消费则较集中，主要集中在迪士尼。从变化趋势来看，迪士尼的消费虽然受到波动影响，但仍保持很大的优势；去年11月份以来，其他品牌则表现相对平稳。

　　洗护用品：被强生和贝亲占据

　　在婴幼儿洗护用品品牌消费情况分析中，我们发现：在婴幼儿洗护用品市场上，强生强势渗透到了不同的细分市场。贝亲则在年龄不到一年的婴幼儿家庭中、高实现目标家庭中和一二级城市，更受青睐，从其他品牌中跳出，成为第二大品牌。从不同城市级别来看，婴幼儿洗护用品市场依然被强生和贝亲所占据。